• <code id="jol8y"><object id="jol8y"><source id="jol8y"></source></object></code>
    <mark id="jol8y"><button id="jol8y"></button></mark>

    <meter id="jol8y"></meter>
    1. <small id="jol8y"><delect id="jol8y"></delect></small>
          正在阅读: 【中国那些事儿】洋品牌比拼中国年味 外媒:走心是正道

          【中国那些事儿】洋品牌比拼中国年味 外媒:走心是正道

          2019-01-21 18:09?#19995;矗?a href="http://world.chinadaily.com.cn/a/201901/18/WS5c419037a31010568bdc4ca8.html" target="_blank">中国日报网

          调查问题加载中,请稍候。
          若长时间无响应,请刷新本页面

            中国日报网1月18日电(刘世东)这两天,朋友圈里的一个短片疯狂刷屏,片中的一个关键角色是一头小猪。对,就是那头来自英国、爱跳泥坑的佩奇。这部片子有个并不洋气的名字——《啥是佩奇》,它其实是一部即将上映的动画电影的宣传片,呼应的是过年团圆这一主题。

          【中国那些事儿】洋品牌比拼中国年味 外媒:走心是正道

          《啥是佩奇》视频截图

            ?#33322;?#26159;中国人最重要的传统节日,为了迎合中国的这个巨大市场,国外品牌大都会利用此契机推出?#33322;?#20027;题的宣传广告。但在这些广告中,有的像《啥是佩奇》成了“爆款?#20445;?#26377;的却反响平平,甚至成了“灾难”。外媒认为,西方品牌如果不想错失?#33322;?#36825;个消费?#24179;?#26399;,就要用心地去理解中国和中国消费者——不但要熟谙古老中国的传统习俗,还要了解当代中国的时代精神。

            英国高端品牌博柏利 (Burberry)今年的新春营销就是一个失败的案例。博柏利近日发布了中国?#33322;?#24191;告,是一组以全家福形式展现的照片。这组照片旨在强调中国人注重家庭的传统价值观,却引发了诸多争议。许多人中国网友在社交媒体上吐槽,称照片上人物表情冰冷,整体色调暗灰,“令人毛骨悚然?#20445;?#26377;的网友甚?#20004;?#20854;制作成了“恐怖片”海报。意大利Brand-news网站也?#28304;?#35780;论称,在杜嘉班纳(D&G)事件过去一个多月后,博柏利也展示了其对中国传统文化和中国消费者情感的无知。虽然想迎合中国的节日并销售产品,但博柏利却没有认真地理解这个节日,而是将其强加在自己的审美之上。

          【中国那些事儿】洋品牌比拼中国年味 外媒:走心是正道

          英国商业杂?#23613;癟he Drum”网站报道截图

            英国商业杂?#23613;癟he Drum”网站也认为,中国的?#33322;?#26159;一个关于?#20197;恕?#21916;庆和祝福的节日,因此在西方广告模特中常见的冷淡表情并不能被中国人所接受。该网站还以博柏利为例,?#25945;?#20102;外国新春宣传片如何才能成功这一问题。

            报道分析称,一些西方品牌在?#33322;?#26102;会循规蹈矩地进行营销,如2019年是猪年,那?#22836;?#24067;金猪形象的海报或产品,?#27604;?#36824;要配上喜庆的红色,但这种营销广告显然缺乏新意。还有些品牌会像博柏利一样,会采用一些大胆的创意,但容易出错,品牌所要传达的信息?#37096;?#33021;会被曲解和误解。

            如何避免这种情况出现?报道指出,西方品牌的中国营销团队应由中国本土专家领导。每个品牌都有自己的美学标?#25216;?#20854;表现方式,但当地专家更了解本土消费者的文化心理。如果品牌计划推出针对中国市场的营销活动,就应该采用一种更易为中国观众接受的方式。

            报道进一步指出,西方品牌还要认识到社交媒体在引导中国消费者舆论方面的重要性。在当今中国,消费者无论年纪多大,都可能会使用微信,而微博和其他一些社交?#25945;?#36824;?#24066;?#26102;?#23567;?#22823;V?#34987;?#19987;业人士进行评论,这势必会?#28304;?#20247;消费者产生影响。因此,加强倾听社交媒体上的声音,并及时在社交媒体上进行回应,这是西方品牌在中国营销时必须要做的事情。

          【中国那些事儿】洋品牌比拼中国年味 外媒:走心是正道

          《啥是佩奇》中,爷爷给孙子手工制作的佩奇。图片?#19995;矗?#35270;频截图

            此次《啥是佩奇》的成功也验证了与消费者同心的重要性。在这短短6分钟的视频中,虽然佩奇不断“刷存在?#23567;保?#20294;如果不事先知情,大多数人直到最后才会发现这是一部电影宣传片。而片中所渲染的过年团圆气氛,所激起的对家乡的思念之情,以及那份沉甸甸的亲情却?#34987;?#20154;心,让人心绪久久难平。这也是这部短片在社交?#25945;?#24418;成病毒式传播的最重要原因之一。

            前不久,英国广播公司( BBC)老牌英剧《神秘博士》发布的一组中国风海报也在社交网站刷屏。这组海报带领观众来到中国的六大代表城市:?#26412;?#19978;海、广州、?#21861;肌?#27494;汉、杭州。从长城到雷峰塔,从东方明珠到“小蛮腰?#20445;有?#29483;到仙?#31069;?#36825;些鲜明的中国特色形象一一展示在画报中,让人感到分外亲?#23567;?/p>

          【中国那些事儿】洋品牌比拼中国年味 外媒:走心是正道

          《神秘博士》?#26412;?#28023;报

            而更为重要的是,画报的设计者捕捉到了中国传统文化的风韵,并将这种古风美出色地呈现了出来。以?#26412;?#28023;报为例,海报采用的是中国传统配色原理,长城下的青山通过颜色渐变和明暗对比展现,十分富有层次?#23567;?#32780;且,这组海报中除了水墨画风等中国传统文化的意象,还包含现代化中国的图景。比如其中一幅画面,英剧中标志性的时间机器与上海的天际线相得益彰。

            正如“The Drum”所说,那些想要在中国市场成功推广自己的西方品牌,应该从中国的悠久传统和时代精神中去了解中国市场。这意味着要做详尽的调研,不能急功近利,而且要确保宣传方式富有创意、不落窠臼,更为重要的是要“想中国消费者所想”。

          [责编:丛芳瑶]

          阅读剩余全文(

          相关阅读

          您此时的?#37027;?/h2>
          新闻表情排行 /

          • 开心
             
            0
          • 难过
             
            0
          • 点赞
             
            0
          • 飘过
             
            0

          视觉焦点

          • 农房?#33041;?#19968;体化 ?#32435;?#20892;民居住条件

          • 贵州剑河:欢度芦笙歌舞文化节

          独家策划

          推荐阅读
          3月23日,香河县融媒体中心工作人员在街头采访。去年以来,河北省香河县在县?#24230;?#23186;体中心建设过程中,全力打造“广播+电视+报纸+网站+客户端+微信+微博”的融媒体新形态,使县?#24230;?#23186;体中心更好引导群众、服务群众。
          2019-03-24 10:23
          3月23日,小朋友在山东省烟台市青少年宫交通安全教育馆体验“交通标识猜猜看”游戏。在“全国中小学生安全教育日”即将到来之际,山东省烟台市青少年宫开展形式多样的安全教育活动,让孩子们在游戏和互动体验中学习安全知识,提高自救能力。
          2019-03-24 10:21
          连日来,在贵州省剑河县岑松镇岑松社区对门寨,来自周边村寨的少数民族群众欢聚一堂,通过跳芦笙舞、对情歌、唱苗族古歌?#30830;?#24335;,欢?#35753;?#26063;芦笙歌舞文化节。连日来,在贵州省剑河县岑松镇岑松社区对门寨,来自周边村寨的少数民族群众欢聚一堂,通过跳芦笙舞、对情歌、唱苗族古歌?#30830;?#24335;,欢?#35753;?#26063;芦笙歌舞文化节。
          2019-03-24 10:19
          这是2018年6月28日?#32435;?#30340;黑山莫祖拉风电站现场。5年多来,“一带一路”倡议在?#36153;?#22823;陆落地生根,成为中?#27675;?#30053;合作新的增长点,也成为进一步拉近中欧关系、实现互惠共赢的重要纽带。
          2019-03-24 08:47
          为防止化工园区污水、现场救援消防用水外流进入灌河,已对新丰河、新农河、新民支渠等入灌河河道采取筑坝截控措施。截至3月23日7?#20445;?#21709;水化工厂爆炸事故已造成64人死亡,救治的伤员中危重21人、重伤73人。
          2019-03-24 08:32
          3月23日,人们在英国伦敦参加游?#23567;5比眨?#27665;众在伦敦街头参加游行,支持英国举?#23567;?#33073;欧”二次公投。?#27604;眨?#27665;众在伦敦街头参加游行,支持英国举?#23567;?#33073;欧”二次公投。?#27604;眨?#27665;众在伦敦街头参加游行,支持英国举?#23567;?#33073;欧”二次公投。
          2019-03-24 08:29
          3月23日,在津巴布韦马尼卡?#38469;?#40065;西图地区,中国志愿者帮助当地村民走过一座危桥。津巴布韦总统姆南加古瓦21日宣布,将23日和24日定为全国哀悼日,以悼念灾害中的遇难者。津巴布韦总统姆南加古瓦21日宣布,将23日和24日定为全国哀悼日,以悼念灾害中的遇难者。
          2019-03-24 08:27
          舞剧《昭君出塞》在纽约上演
          2019-03-23 09:16
          ?#35775;?#20026;英国“脱欧”提供“二选一”时间表
          2019-03-23 09:14
          合?#21097;?#23433;全教育进校园
          2019-03-23 09:11
          “火洲?#27604;?#26376;杏花香
          2019-03-23 09:10
          游客在陕西洋县朱鹮梨园景区观赏梨花(3月21日摄)。近日,陕西省汉中市洋县朱鹮梨园景区梨花开放,满山梨花如飘香白雪,吸引游客前来赏花。近日,陕西省汉中市洋县朱鹮梨园景区梨花开放,满山梨花如飘香白雪,吸引游客前来赏花。
          2019-03-22 10:09
          3月21日,一列动车组列车行驶在西成高铁陕西洋县段。近日,随着气温升高,陕西省汉中市洋县境内各色春花开放,宛若花海。新华社记者刘潇摄
          2019-03-22 10:09
          3月21日,在广西昭平县的广东肇庆鼎湖扶贫协作有机茶基地,当地群众在采茶。广东肇庆市鼎湖区在结对帮扶广西贺州市昭平县脱贫工作中,发展茶叶种?#30149;?#21152;工等,为脱贫攻坚提供产业支撑。目前,昭平县粤桂协作已建设共1319亩有机茶基地和7000平方米茶?#23548;?#24037;厂房,帮助当地群众增收脱贫。
          2019-03-22 10:14
          3月21日,中国队球员刘洋(左)与高?#23478;恚?#21491;)在比赛中防守。?#27604;眨?019年中国杯国际足球锦标赛在广西南宁开赛,中国国家男子足球集训队首战以0比1不敌泰国队。?#27604;眨?019年中国杯国际足球锦标赛在广西南宁开赛,中国国家男子足球集训队首战以0比1不敌泰国队。
          2019-03-22 10:14
          加载更多
          新疆11选5直播
        1. <code id="jol8y"><object id="jol8y"><source id="jol8y"></source></object></code>
          <mark id="jol8y"><button id="jol8y"></button></mark>

          <meter id="jol8y"></meter>
          1. <small id="jol8y"><delect id="jol8y"></delect></small>
              1. <code id="jol8y"><object id="jol8y"><source id="jol8y"></source></object></code>
                <mark id="jol8y"><button id="jol8y"></button></mark>

                <meter id="jol8y"></meter>
                1. <small id="jol8y"><delect id="jol8y"></delect></small>